目前,市场已进入“品牌时代”,企业所有的营销活动与市场价值都围绕着品牌展开,即使是具备一定的发展基础和竞争实力的竞争者,倘若没有品牌意识,也必将在市场竞争中被淘汰。普洱茶是云南茶区农村经济的重要支柱之一,是云南的传统出口优势产品,普洱茶产业的兴衰与茶区农民收入息息相关。但普洱茶的品牌意识淡薄,已成为制约云南普洱茶产业发展的重要因素之一。借助普洱茶已被较广泛地认可和接受的竞争优势,打好普洱茶品牌战略,进行普洱茶品牌营销运作具有较重要的意义。本文以品牌理论、品牌功能、品牌营销等品牌知识作为切入点,通过分析云南省普洱茶营销的现状、优势和存在的问题,探讨品牌营销对普洱茶市场运营的推动作用,探索普洱茶品牌的内涵,进而提出树立普洱茶品牌意识、找准品牌定位、做好品牌推广等的具体对策和建议,以期树立、延续普洱茶品牌在市场营销中地位和作用,促进普洱茶产业的可持续发展。