文旅融合发展新时代的到来,将单一的传统旅游转变为文化和旅游的深度结合,其不仅是让旅行更有意义的理想选项,也是实现“诗与远方”兼得的必然途径,更是满足人民日益增长的美好生活需要的有力举措。陕西作为旅游大省,基于自身丰富独特的文化资源和旅游市场积淀,文旅深度融合发展成为地区旅游业提质增效的新引擎和新动力。而旅游政务公众号因背靠微信这个当下活跃用户最多的社交平台和政务功能最全的服务平台,已经成为文旅主管部门发布政务信息、宣传各地文化和旅游资讯、服务广大受众的重要渠道之一。在文旅融合大背景下,旅游政务微信的传播生态和传播格局发生根本变化,对其发展改进的研究需求愈发迫切。陕西旅游政务公众号已形成了全覆盖、分层级、网格化布局现状,部分旅游微信公众号在全国排名较前,是西部旅游政务公众号的领头者。本研究通过定量分析法宏观分析了陕西当前旅游政务公众号概况和传播力现状,继而根据陕西地域分布和公众号传播力现状选择了关中和陕南、陕北具有代表性意义的四个旅游政务公众号为样本,使用python语言对四个样本的发布内容进行爬取,并以此为研究依据从传播主体、传播内容、平台建构和传播受众四个维度进行分析。在此基础上总结其经验和不足,提出相应的改进策略。研究认为,在“文旅融合”背景下,陕西旅游政务公众号要紧抓机遇,锐意改进,坚持以文促旅、以旅彰文的导向引领,树立“文化+旅游”的底层逻辑。进一步深挖本土文化内涵突出地域差异特色,拓展平台功能满足用户文旅信息服务多元化需求,捕捉用户需求增加受众粘度。在此基础上联动线上线下放大文旅传播双重效益,聚合区域融媒优势形成立体传播矩阵拓宽传播渠道。从而发挥旅游政务公众号信息导向和服务功能的双重优势,奋力做好文旅融合联结器和助燃剂,不断释放影响力,步入新时代。