2018年4月，随着文化和旅游部正式挂牌，文旅融合发展作为这一新机构的重要改革任务，作为重要社会经济现象和学术研究命题倍受关注。文旅融合是中国新时代深化经济结构性改革的需要，是推进生态文明建设的需要，是传承发展中华优秀传统文化的需要，也是推动文化产业高质量发展与旅游产业优质升级的现实需要。中国，五千年华夏文明，文化资源之丰富，文化种类之多元，为文旅融合提供了更大发展空间，同时历史久远的存世文化资源碎片化分布、残损度高、非物质形态居多等特性，也为文化旅游开发设置了诸多障碍。为顺应中国旅游产业发展潮流，着力改变中国文旅融合发展不平衡、不充分之困局，积极攻克先秦文化、非物质文化等旅游开发难题，本文选取了上党炎帝文化旅游产业作为研究对象，试图从品牌营销策略角度，找寻其解困之法，破题之方。
　　本文主要以STP理论、SWOT分析法、4C营销策略三大理论为支撑，利用管理学分析框架对炎帝文化旅游产业及品牌营销展开研究，并通过市场调查、专题访问、田野调查、同质品牌横向对比等手段，着重针对上党炎帝文化旅游品牌现状进行综合分析，最终得出以下结论：
　　（1）上党炎帝文化旅游品牌营销策略应从品牌开发与消费需求入手进行未来规划；
　　（2）上党炎帝文化旅游品牌应确立旅游专业化、感知具象化、体验趣味化为形象标识的市场定位；
　　（3）上党炎帝文化旅游品牌应采用S0增长型品牌战略；
　　（4）上党炎帝文化旅游品牌应采用个性化、创新性、专属性营销策略。
　　本文注重上党炎帝文化旅游品牌营销策略研究的创新性探索，着力强调品牌产品开发与营销策略差异化挖掘与创新性体现的研究新思路，明确提出考古体验旅游项目等产品开发新模式，巧妙引入“众筹”概念构建科学有效的品牌营销新策略。本文注重多文化融合，多渠道推广，强调以独特文化渗透丰满上党炎帝文化旅游产品，以文化形态提升上党炎帝文化旅游品牌价值。除此之外，本文还注重发挥品牌后发优势，加强区域协同发展，化劣势为优势，化竞争为合作，借同质品牌之力促自身品牌发展，最终实现上党炎帝文化旅游品牌市场竞争力的有效提升。