【摘 要】
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本文以清远市A景区为研究对象,聚焦A景区的发展历程以及品牌建设与管理的优秀做法,应用旅游目的地品牌理论,以定量研究、访谈和实地考察相结合的方法开展研究分析。研究的逻
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本文以清远市A景区为研究对象,聚焦A景区的发展历程以及品牌建设与管理的优秀做法,应用旅游目的地品牌理论,以定量研究、访谈和实地考察相结合的方法开展研究分析。研究的逻辑是以A景区品牌的成长升级为脉络,深入剖析A景区的品牌化内容,收集来自游客对景区品牌的外部评价,总结其优秀的品牌建设与品牌管理经验。主要有:1.大力投入景区品牌建设;2.实现专业化的品牌设计与多样化的品牌传播;3.重视品牌延伸与品牌创新。继而,本文从A景区品牌的成长升级的路径中,探讨其成为区域性旅游公共品牌的方式、过程、路径之规律,分析该景区品牌在成长为区域性公共品牌后的稳定性,提出了三项解决措施,具体为:1.继续重视品牌的文化内涵的挖掘与提升,做好品牌的整合营销传播;2.深化品牌延伸的程度,做出更多品牌创新方面的多样化尝试;3.积极配合区域旅游公共品牌的建设与管理。
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