随着经济的发展以及全球化进程不断加深,各国间的交流日渐频繁,越来越多的西方产品进入中国市场。广告是宣传产品行之有效的手段之一,良好的英文广告汉译译文以及行之有效的广告翻译本土化策略,对外国商品在中国市场的推广起到至关重要的作用。由于中西方价值观、文化等方面的差异,广告的翻译过程绝非简单的字字对译,其中涉及到诸多因素。维索尔伦提出的顺应论认为语言的使用就是语言不断进行选择的过程,而语言的选择更要顺应不同的语境和交际对象,为翻译研究提供了全新的视角。本研究以顺应论为理论基础,以iphone5的英文广告及其中国大陆、香港、台湾三地的译本为语料,旨在研究广告翻译的本土化策略,研究发现广告翻译的过程就是译者不断对语言进行选择的过程,译者在语言选择的过程中要顺应目标消费者的语言以及非语言两个层面。语言层面的顺应包括词汇、句法和篇章,非语言层面的顺应则包括目标受众的社交世界和心理世界。在此基础上笔者提出了广告翻译的本土化策略。