如何将“绿水青山”转化为“金山银山”,既是实现经济转型的关键,也是生态文明建设中要解决的主要矛盾。消费作为人类维持生存发展的经济行为,同时也是与自然紧密联系的一个枢纽。这既是一个经济学探讨的话题,也是一个重要的社会问题,更是关于人生存发展的重要命题。我们不能仅仅将消费理解为一个个体行为,而是要作为一种与社会发展紧密联系的社会关系行为。社会文明形态的更迭归根结底是生产方式和消费方式的变化,任何一种文明形态想要成为可能,就必须建立与之相适应的生产方式和消费方式。生态文明要解决的主要矛盾是人类的可持续发展同自然生态的可持续支撑之间的矛盾,如何使消费成为促进人与自然和谐的枢纽,树立符合生态文明价值的消费观成为解决问题的关键。如何使消费跳脱资本逻辑的陷阱,是消费观理应解决的首要问题。我们要避免一味地追求资本增值发展的老路,更要用新的消费观开辟绿色发展的可持续性新路。本文在明确消费与生态文明存在紧密联系的基础上,以生态文明的价值指向赋予消费观丰富的内涵。生态文明视域下的消费观不是简单地满足人类最基本的生存需求或是作为欲望实现的载体,而是承载着生态文明的价值内涵,也蕴含着人实现自由全面发展的理想。消费观始终遵循生态优先的原则,既要满足人民美好生活的需要,又要实现文明发展的可持续性同生态系统的整体性的统一。它的丰富性也呈现了在现实生活塑造的复杂性,生态文明视域下的消费观是对消费主体提出更高审视自我的要求,是消费客体要肩负生态的责任,是消费方式不断生态化的过程。在具体实践过程中,既要用生态文化确立价值标识作为指导思想,又要用生态制度来规范消费行为,同时在这个过程中营造生态化的消费环境,以达到可持续发展的目标。