我国旅游业品牌经营时代的来临,是顺应世界旅游业经营品牌化潮流的结果,也是中国旅游业发展的必然产物。品牌作为吸引旅游者的重要因素之一,应该全面简洁地向旅游者或潜在的旅游者传递本身所代表的独特形象和旅游产品吸引力。目前,旅游业的品牌竞争已不单纯是质量、价格和服务的竞争,而是把焦点集中在形象战略的策划上,所以旅游地之间的竞争在很大程度上就是形象之间的竞争。以视觉化为中心的视觉识别设计被认为是塑造企业形象最为快捷的方式,在提倡设计的多元化和个性化的今天,个性化的视觉形象设计对于旅游地来说尤其重要,它不仅是旅游地品牌形象的外在表现,更是作为宣传大使来吸引游客的重要手段。从旅游需求方面来看,旅游者选择旅游目的地的时候,获得旅游目的地信息来源是多样的,可以通过视觉形象宣传的信息了解和认知决定是否去该地旅游,所以说,树立起良好的品牌形象是首要的任务。山西大院旅游作为文化旅游中的重要旅游目的地之一,目前旅游资源开发重复较多,风格同质化的现象较为严重,产品的同质性会带来相同的竞争策略和手段,从而导致恶性竞争。从旅游景点的发展方面来看,各大院应在谋求共同发展的同时打出具有各自特色的品牌形象招牌,以形成区域差异化的品牌形象。只有从本身文化内涵中挖掘和提炼出来的设计符号才具有代表性和生命力,才能形成个性鲜明的品牌形象。本课题以太谷三多堂博物馆为例,在结合已有的相关理论体系和研究成果的基础上,提出地域性的体现是旅游地品牌形象建立的核心环节,而旅游地品牌形象视觉识别符号设计的重心也在于如何体现地域性;针对此问题,本文分别对“旅游属性”、“地方文脉”和“大院文化”等方面展开具体分析,从色彩的使用,图形的运用方面较为深入的探讨了三多堂博物馆视觉识别符号与地域性的体现之间的关系。视觉识别符号系统在旅游管理中往往被管理者所忽视,所以我们有必要探讨如何通过视觉识别符号的设计来提升旅游级次,如何把悠久深厚的历史文化纳入到品牌形象视觉识别系统中,使晋商大院太谷三多堂博物馆品牌形象塑造成型,彰显个性魅力。通过此次研究,以求对山西旅游地视觉识别符号系统设计领域尽一份绵薄之力。