我国对外宣传工作的总体目标就是让世界了解中国、让中国走向世界，在世界范围内谋求有利的舆论环境。面临激烈的国际舆论竞争的挑战，强化国家整体对外宣传(传播)能力已经成为我国进一步对外开放、提升国际影响力的必然选择。 本文力求运用传播学的一些基本原理，结合对外宣传工作所具备的政治属性、事业属性和产业属性的特点，探讨分析中国对外宣传工作发展的现状和存在的问题，运用传播学基础理论提出建设性的、可操作性的对外宣传事业发展选择。 首先，以传播学的视角辨析了宣传与传播的关系、梳理分析了我国对外宣传工作肇始、现状、面临的挑战和存在的问题；其次，就对外宣传主体、客体的基本特征以及实施对外宣传工作传播属性和特点进行了论述；最后，运用传播学的基本理论以及系统管理理念，提出我国对外宣传工作改革思路和具体操作办法。