随着我国经济的快速发展，人们的消费水平也随之大大提高，国际奢侈品进入中国消费者的视野早已不足为奇，中国消费者对于国际奢侈品牌的需求日渐提升，如果将中国消费者在海外的购买一同计入，我国已经超越日本成为全世界第二大奢侈品消费国。因此，各大奢侈品牌对于像中国这样新兴的市场热土寄予了极高的期望和热情。一些奢侈品牌为顺应这种趋势，在产品设计和广告表现上都更多地考虑了这些新兴市场的审美需求。带有非品牌来源国烙印的符号出现在了一些奢侈品牌的产品或广告上。但这种类型的符号却未必能够使非品牌来源国的消费者产生如品牌方所设想的传播效果。本文以精细加工可能性模型经典理论为基础，分别从中心路径和边缘路径入手，针对对含有非品牌来源国符号的奢侈品广告，对该类别下广告对消费者态度的影响进行了实证研究，得到如下结论：1、高卷入度消费者暴露在强论据奢侈品广告下比弱论据情况下有更积极的广告态度和品牌态度。2、低卷入度消费者暴露在带有非品牌来源国符号的奢侈品广告中，相比对这类符号持有消极初始态度的受众而言，持有积极初始态度的受众反而会有更消极的广告态度和品牌态度。