论广告语言的诗意效果——基于关联理论的一项实证研究

来源 :重庆大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:detectivexiat
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
在关联理论的研究中,诗意效果是指言语的特别效果,它通过言语一系列弱隐含的实现,获得其最佳关联(斯珀伯和威尔逊, 1986/1995: 222)。诗意效果产生于大脑的一种特别的活动过程,它由广泛的一系列情景假设的启用和连接为基础,是人们在搜寻关联理论对其的解释过程中所触发的。 本研究侧重于诗意效果在广告中的应用和作用,所以集中研究了下列两个基本问题: (1)以关联理论为基础,诗意效果在广告中不同的语言实现形式是什么? (2)触发诗意效果的广告语言有哪些语用功能? 通过36位实验对象对 32条广告的理解,本文详细地分析了隐喻,我们发现创造性越强、越新奇的隐喻可产生越丰富的一系列弱隐含。从传统隐喻到新奇隐喻是量的不同,不可截然划分。触发诗意效果的一系列弱隐含一般是难以穷尽。复杂的隐喻增加理解的难度;过分复杂的隐喻则难以理解;而在广告中还存在不合理的隐喻。系列弱隐含在意义上一般是接近的,但也存在意义截然相反的情况。理解时需启用的情景假设可以以间接的方式贮存。隐喻所涉及的事物的相似性可能是以往未曾想到的。对于同一隐喻,相同的个体,在不同的时候,可能会对它有不同的理解。 其次,以隐喻的分析为基础,本文进一步论述了部分具有隐喻基础的明喻和词的新奇搭配以及部分省略句能触发一系列弱隐含的产生,即触发诗意效果。 接着,本文讨论了诗意效果在广告中广泛应用的语用功能。触发诗意效果的广告语言能激发广告受众的兴趣;倾向于个性化、具体化、歧义性和不定性;能使得广告商推卸广告内容的部分责任;并起到了礼貌机制的作用。 这项研究具有一定的理论及实践意义。它通过广告受众理解广告语言的认知过程, 论述了触发诗意效果的语言实现形式及语用功能。关于这一点,以往的研究并未详细地论述。因此,这项研究深化了诗意效果的理论。 其次, 本项研究对广告创作和受众对广告的理解具有实用价值。一方面, 掌握触发诗意效果的语言对广告创作很有益处,另一方面,可使广告受众对广告充分地理解, 避免被广告误导。
其他文献
在以“苦难”为主题进行文学创作的当代美国犹太作家中,伯纳德·马拉默德做的最为出色。“受苦”这一主题在他的作品中得到了不断的丰富和发展。他不仅阐述了用犹太人所持有的
薇拉·凯瑟以其内布拉斯加大草原为背景的边疆小说享誉美国文坛。长期以来,关于凯瑟的研究可谓成果丰硕。但现有的凯瑟研究多侧重于将她界定为“怀旧浪漫主义作家”﹑“地域主义
全国广播影视十佳学术期刊电视传媒业界学界精英读物订阅方式:汇款地址:广州市环市东路331号广东电视台南方电视学刊收款单位:南方电视学刊邮编:510066电子版订阅:nfdsxk.doo
目的了解南阳市8~10岁在校儿童碘营养状况,为全市碘缺乏病防治工作提供科学依据。方法随机抽取南阳市所辖、市、县、区的30个乡30所小学共1500名在校儿童,采集晨尿和当日食用
2016年1月15日,《前进报》《战友报》《人民军队》《前卫报》《人民前线》《战士报》《战旗报》这7张诞生于烽火年代的军区报纸完成历史使命,宣告正式停刊。解放军报及其所属
本文以Verschueren的顺应论为理论框架,着重探讨有意叛逆这一翻译现象所体现的译者主体性及创造性,力图从全新的语用角度重新看待作为翻译主体的译者在翻译实践中的作用以及
[目的]了解镇宁县艾滋病流行特征,为制定艾滋病防制对策提供科学依据。[方法]采用描述性流行病学的方法,分析镇宁县2002~2007年HIV/AIDS病人的流行病学资料。[结果]自2002年发
《圣经》是一部宗教经典,一部史学百科,也是一部文学巨著。圣经中塑造了丰富多彩的人物形象:上帝,亚当,夏娃,撒但,摩西,扫罗,大卫等。本文选取《圣经》中理想国王的形象作为文学研究
夏目漱石从小就广泛阅读汉语书籍,有着惊人深厚的汉学素养.夏目漱石的汉诗在其作品中占有重要的地位,对于我们研究者来说是解读夏目漱石及其作品的一个很好的窗口.夏目漱石的
《新闻360》——播出时间:每晚18:30—19:45节目介绍:《新闻360》是一档全媒体交互式民生新闻栏目。以“头条、现场、焦点、身边”不同版块,关注百姓喜怒哀乐。其中子版块《