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市场营销战略虽然是服务于企业总体战略的一个职能战略,但因其与影响企业活动的核心因素—企业的上帝—顾客有着天然的紧密关系,因此当仁不让地成为企业战略体系的核心,对其它职能战略起着导向作用。一个企业如果没有全局性的营销战略思想,就不可能稳健地发展。随着经济全球化进程的加速,市场竞争日趋激烈。企业只有在微观经济活动上获得理性、科学的营销战略的指导,才能建立其持久的核心竞争力,在激烈的市场竞争中立于不败之地。本文主要根据笔者在中国海洋大学MBA所学营销理论知识及在Bestee公司的工作实