随着互联网技术的飞速发展,我们的生活发生了翻天覆地的变化,不论是购物、娱乐,还是交流、授课,都可以借助互联网这个媒介。如今,我们每个人都已离不开互联网,而互联网的发展又推动了自媒体的迅猛发展,微博就是其中极具代表性的一种。慈善捐助借助微博这个平台,改变了我们以往对于公益的固有观念,这便是微公益的力量。至今为止,微公益平台已发展得较为成熟,使“人人可公益”的理念深入人心。微公益捐助行为属于助人行为的一种,也在亲社会行为的范畴之内,因此本研究把微公益捐助行为按照亲社会行为的模型去考察,本研究将重点放在求助者信息对于微公益捐助行为的影响上,同时着重探讨作为影响亲社会行为的一个重要因素——移情所起的作用。为了更好地了解这其中的机制,本研究主要采用实验室实验的方法,结合微公益自身特点,设置了三个实验探讨求助者信息对微公益捐助行为的影响,以及移情在其中的作用。研究结果发现:(1)不同的求助者核心信息对微公益捐助行为的影响不同,处于支教助学境遇下的女孩得到的捐款金额最多,处于医疗救助境遇下的男性老年人得到的捐款金额最少,求助者的性别、年龄和境遇的主效应均不显著,但是三者的交互作用显著;(2)在求助者核心信息对微公益捐助行为的影响中,移情起到了完全中介的作用;(3)在求助者核心信息和态度信息对微公益捐助行为的影响中,核心信息的主效应显著,而态度信息的主效应不显著,二者的交互作用不显著,但呈现出有态度信息比无态度信息的求助者获得更多帮助的趋势。