研究目的: 当前,我国童装市场竞争激烈,随着纺织品贸易配额的取消,国内外品牌间的竞争将进一步加剧。而现阶段我国大部分童装企业还处于品牌发展的起步阶段,在这个关键时刻,深刻认识卡通风格童装品牌的本质,有利于中国童装企业借鉴国外成功品牌的经验,增强自身综合竞争力,进而推动中国童装行业整体实力的提高。 研究方法: 本文根据“卡通风格的童装品牌”定义,结合国内童装市场的现状、卡通产业的相关内容,对卡通风格的童装品牌现象进行了理论与实践并重、文化研究与经济现实意义并存的研究工作。作者在攻读研究生学位期间,先后参与多家童装公司的产品开发,掌握了许多一线资料,对于论文主题研究的理论深度、资料搜集的详实度和分析问题角度的多维性都起到了很大帮助。 研究成果: 论文就卡通风格童装品牌的基本特征、产生背景、形成原因、发展现状及前景等问题分别进行了深入探讨,对于国内正在发展或将要发展卡通风格的童装品牌有着较高的现实指导意义。同时本文也达到了一定理论高度,为我国童装品牌的研究增添了一项跨学科的新成果。