新媒体时代的来临，为公益广告的传播提供了前所未有的发展机遇：丰富的媒体种类不仅拓宽了公益广告的传播渠道，新媒体突出的针对性及良性的互动机制也有利于增强公益广告的传播效果，同时，媒体技术的进步让公益广告制作、发布的成本大大降低，可有效改善公益广告运作中的资金瓶颈问题。因此，新媒体环境下公益广告的媒体利用策略具有深入研究的必要性。面对新媒体时代呈现的有利的发展契机，现阶段我国公益广告并未顺势而为充分利用新媒体的优势扩大影响，提升广告效果。实证调查研究的结果显示，在新媒体环境下，我国公益广告在媒体利用上仍没有突破以往的常规模式，主要体现在：过多依赖传统媒体；对新媒体利用较少；对辅助性小众媒体的重视不够；媒体整体运用不成规模。这也在客观上限制了公益广告价值导向和教化功能的发挥。故在新媒体环境下，公益广告要真正融入大众的生活，需策略性地统筹安排、合理利用各种媒体进行传播。新媒体环境下，传统大众媒体因拥有其它媒体无法比拟的强大的公信力、号召力与广泛覆盖率，仍是公益广告传播的媒体主力军。为更充分地发挥传统大众媒体在公益广告传播中的作用，在运作中要注意：进一步强化其公益意识；对其刊播公益广告进行量化控制；充分利用其“议程设置”功能，形成对公益观念的舆论引导；注重传播形式的软化与转变，进行软性植入，以达到理想的劝导和说服效果。除传统大众媒体之外，网络媒体、手机媒体、户外数字新媒体、车载移动电视亦是新媒体环境下公益广告传播中不可忽视的媒体力量。我们可以利用网络媒体实现公益广告的深入传播；利用手机媒体实现公益广告的定点传播；利用户外新媒体实现公益广告的有效传播；利用车载移动电视扩展公益广告的传播范围。在利用上述新媒体传播公益广告时，要注意开发多样化的公益广告形式，选取极具时效性的公益广告题材，灵活运用各种表现手法。辅助性的小众媒体也是新媒体环境下不可或缺的媒体类型，它们形式多样，投入成本低，来源于生活因而更能贴近人心、打动受众。利用它们传播公益广告时应巧用媒体创意，利用体验式互动特征吸引受众的参与和关注，让受众在生活现实中接受公益信息、受到公益观念的感染。在媒体接触方式多元化的新媒体时代，要让公益广告尽可能覆盖到最多的受众，还应运用媒体组合策略，以达成聚合、强大的公益传播效果。