我国纪录片产业向来偏于制作忽视经营,从而造成产品一次性消费、市场规模日益萎缩等问题。IP运营通过多次裂变,打破不同媒介、不同艺术形态间的受众壁垒,实现了用户和利益的最大化。文化产业青睐IP运营的变现能力和增值属性,不断推崇并掀起热潮。纪录片作为文化产业的一部分,逐渐受到IP风潮影响,各方尝试以IP为核心的全产业链运营,推出了如《风味人间》、《人生一串》、《水果传》等优质IP,并展开多元化开发,这为长期萧条的纪录片产业带来生机。当下纪录片产业规模体量小,市场程度低,面对IP运营浪潮,如何规避风险、合理运用以促进纪录片产业良性发展是学界和业界亟待解决的重大课题。本文将运用内容分析法、案例分析法和深度访谈法,借助大众文化理论等理论学说,客观全面厘清纪录片产业中IP运营现状以及发展图景。本文主要包括绪论和四个章节的内容。绪论介绍研究背景和意义,总结相关文献后,对纪录片、纪录片产业、IP及IP运营概念进行阐释。第一章基于纪录片IP样本数据从建构、传播、开发三个环节展示纪录片IP运营现状,指出当下纪录片IP运营已然走出一条特色之路,整体态势一片向好。第二章立足典型案例《水果传》,总结IP运营机制分为直接介入的内部行动网与间接影响的外部驱动网。第三章从深层运作机制入手,挖掘纪录片IP运营一片向好现状下的隐藏问题。内部行动网中IP创造人员经验欠缺、衍生方二次创造力不足、用户黏性亟待增强;各行动者的关系充满着冲突和疏离。外部驱动网的驱动力不足,反而增强商业变现的迫切感,缺少维护,导致IP运营出现损伤纪录片艺术性和质量的现象。最后一章融合国内外纪录片IP成功经验,从表层运营流程和深层运作机制两个方面提出相应建议。在表层流程上,纪录片IP在建构时塑造人物IP、传播时选择精准营销、开发时关注泛纪实类形态;在深层运作机制中,通过人才战略、品牌战略以及生态合作战略缓解内部行动网的矛盾;通过拓展资金渠道、完善知识产权环境保障外部驱动网的力量;加强国际传播拓宽国内IP运营视野。