科学技术的发展使得人类达到了物质文明的新高度,但也耗尽了大量的不可再生自然资源和生态能源。人们在享受科技福利的同时产生了数以万计的废旧产品,不仅破坏了我们赖以生存自然环境,而且对经济发展也造成了不可估量的损失。闭环供应链包含了产品生产和销售以及废旧产品回收和再制造环节,因此闭环供应链的研究对保护生态环境和发展绿色经济具有极为重要的意义。由于闭环供应链中各个成员在做决策时不仅关注自身得失,还会关注公平、利他和互惠等社会偏好类的行为动机。因此本文将互惠利他两种社会偏好进行整合,构建了互惠利他偏好下的单渠道闭环供应链模型,研究了互惠利他偏好下单渠道闭环供应链的定价策略和协调策略。同时,网络技术和电子商务的蓬勃发展正在改变人们的消费方式,这使得越来越多的企业开辟了网络直销渠道,形成由网络销售渠道和传统零售渠道组成的双销售渠道。本文通过构建互惠利他偏好下的双销售渠道闭环供应链模型,研究了互惠利他偏好下双渠道闭环供应链的定价策略和协调策略,并对比单渠道闭环供应链,探究双渠道闭环供应链是否能够增加效益。针对传统的单渠道闭环供应链,本文构建了互惠利他偏下的单渠道闭环供应链模型,推导出闭环供应链中制造商和零售商的最优决策以及最大效用,分析了互惠利他系数对闭环供应链的影响,同时引入收益共享契约来协调分散决策下的闭环供应链;最后,通过数值仿真加以验证。随后将网络直销渠道引入闭环供应链中,构建了考虑互惠利他偏好下的双渠道闭环供应链模型,分析了互惠利他偏好对双渠道闭环供应链的影响,同时引入收益共享契约协调分散决策下的双渠道闭环供应链模型;对比分析网络直销渠道对闭环供应链收益的影响;最后通过数值仿真加以验证。研究结果表明:单渠道闭环供应链中,在稳定合作区域内,闭环供应链中制造商和零售商有互惠利他偏好下的效用远大于无互惠利他偏好下的效用,制造商和零售商的效用分别随对方利他系数的增大而递增,但随互惠系数的递增会有小幅度的下降;一定条件下,引入收益共享契约可以协调分散决策下的单渠道闭环供应链。双渠道闭环供应链中,在稳定合作区域内,互惠利他偏好有利于增加双渠道闭环供应链的效用;一定条件下,引入收益共享契约可以协调分散决策下的双渠道闭环供应链;存在特定的互惠利他系数范围,使双渠道闭环供应链的效用大于单渠道闭环供应链。