随着世界经济一体化的不断深入，产业集群作为一种独特的经济组织形式，因其具有品牌资源共享性、区域经济辐射性的复合型优势以及超越单体品牌的突出规模效应和营销影响力，使其在国内外的多个经济区域迅速崛起，成为推动国家和区域经济发展的强大动力和重要根基，因而进一步的提高了集群品牌的知名度和认可度。这种新型经济组织的迅猛发展和竞争优势的充分发挥也引起了学术界的广泛关注。然而，国内目前对集群品牌的研究通常聚焦于理论和宏观层面，内容比较宽泛，且研究的重点大多集中在产业集群的类型、成因、经济绩效等方面，很少从微观的角度对产业集群品牌的架构进行解析，在研究方向上，学者们对集群品牌理论的研究也多停留在理论分析层面，实证分析较少。鉴于此，本文从消费者角度出发，构建产业集群品牌形象的结构模型，识别出影响产业集群品牌形象的主要因素，进而研究不同产业集群品牌形象的主要影响因素差异及其对消费者评价影响的差异性，通过参考并借鉴与集群品牌相近的原产国（地）品牌等理论，建立了产业集群品牌形象主要影响因素及其对消费者评价影响的理论框架，采用实验法，选取“乳制品产业集群呼和浩特”、“鞋业集群温州”、“笔记本电脑产业集群昆山”、“瓷器产业集群景德镇”，分别代表食品、耐用品、电子产品、民间艺术品四大产业来做为研究对象，通过因子分析、回归分析等统计分析方法，对提出的假设进行了相应的检验。研究结论如下：产业集群品牌形象的主要影响因素构成具有多维化，复杂化的特征，不同产业集群品牌形象主要影响因素差异性显著，不同产业集群品牌形象主要影响因素对消费者评价存在差异性影响。作为探索性研究，本研究填补了产业集群品牌理论在品牌形象影响因素及对消费者评价影响研究方面的缺口的同时，为集群所在地的企业及政府根据当地产业的实际情况调整集群品牌发展战略、强调差别化优势提供了理论依据，具有一定的指导和借鉴意义。研究的创新主要在于原创性选题，关注产业集群特有的属性，创建产业集群品牌形象主要影响因素理论模型，对不同产业的集群品牌形象主要影响因素差异及对消费者评价的影响差异进行研究，为地区发展产业集群品牌的战略决策提供理论依据，对促进我国产业集群品牌的建设具有一定的价值和意义。