互联网技术不断发展创新,其在人们日常生活中影响的范围越来越广泛,电子商务网站作为互联网发展的产物,发展迅猛并且受到网络用户的青睐。电子网站经过不断的发展壮大,已经逐渐走入了行业发展成熟时期,良好的发展前景,让电子商务网站时刻保持着创新意识,挖掘新的营销模式。通过将网站用户群体进行细化分析,女性购物群体在网络购物中的有着越来越重要的地位,在购物群体中占有大的比例优势,因此电子商务网站将主要的经营项目瞄准女性商品,为了能够在激烈的网站竞争中占有一席之地,各种女性购物网站都在寻找能够抓住女性用户购物心理的方法,只有牢牢地把握住用户,电子商务网站的销售量及转化率才能够迅速得到提升。电子商务网站中的引导设计目的是为了带领用户更加快速与愉快的寻找到目标商品,引导用户快速完成商品购买行为。引导设计不仅要符合人机工程学原理,还要对基于用户体验的网站设计进行优化,让用户能够快速的由新用户转化为网站活跃度高的忠实用户。目前电子商务网站的引导设计研究较少,主要是集中在网站新用户的引导上,缺少以用户为中心的设计研究,能够查阅参考的资料较少。本文的研究目标是分析女性购物行为特征,发现电子商务网站引导设计元素,将女性购物行为特征与电子商务网站引导设计相联系,寻找引导女性用户冲动性购物行为的电子商务引导设计原则,并且将引导设计原则引入到实际设计案例中,为电子商务网站的转化率提供有效方法。