随着国家经济发展迅速,人们对服装的看法也在不断地改变,越来越注重时尚性,尤其是是婚纱这种特殊服饰,人们对其时尚和个性化程度要求提高。目前,2017年婚嫁消费市场规模达14623亿元,中国对婚纱的需求在增长,婚纱的生产和销售已成为服装行业的热点。婚纱消费者是婚纱的重要群体,她们对于婚纱的消费偏好于婚纱的设计甚至婚纱产业的发展在一定程度上都有着直接的影响。社会的发展变化不仅仅对她们的婚纱观念产生变化、而且对婚纱消费购买方式和婚纱消费结构产生巨大变化影响。婚纱消费者消费婚纱虽然是个人的事情,却受到社会价值、服装文化发展、购买经验等一系列的影响。为此,研究婚纱产品,且对婚纱消费者购买偏好的影响因素研究将是一项基础性工作。本文对我国和北京地区当前市场状况进行文献资料整理和市场调研,并利用结构方程模型进行婚纱消费的研究。对已有的研究和相关的理论进行梳理,将此次的实地调研分为两部分。第一部分是进行了基础的消费者偏好调查和访问研究,以问卷调查和描述性统计方法进行,得出消费者对婚纱面料、色彩、款式、品牌等初步的偏好认识,从而对影响婚纱消费者购买偏好的重要属性上进行综合判断。其次,结合前一部分的调查研究和分析,编制最终形成婚纱购买消费偏好问卷和量表。根据访谈及预测试的结果,问卷包括四个探索性因子,包括产品描述、炫耀性心理、购买经验和产品知识四个维度,且构建了四个维度与消费者感知风险、感知价值和婚纱消费者购买偏好之间的相互关系模型,经验证其具有较好的结构效度和良好的实证效度,并提出相应的关系假设,使用结构方程模型对假设进行验证。最后,从婚纱产品、婚纱购买群体以及市场等方面进行了分析,依据婚纱产品的效用价值在婚纱界的可能受欢迎的程度做出了预测,并且针对消费者提出了相应的产品设计管理以及对婚纱的品牌经营管理、价格策略、设计策略等提出合理化的经营管理战略建议。