工业革命后，随着社会化大生产水平的升级，物质产品出现极大丰富，消费逐步取代生产，成为社会再生产过程中起主导作用的核心要素。法国学者鲍德里亚在此基础上提出了消费社会的概念。二战结束至今，消费社会获得极大发展，人们对物的需求也出现从“量”到“质”的转变，这推动了当代消费文化的形成，使其呈现出炫耀性消费进一步普及，个性化、差异化消费趋势凸显等新特征。与此同时，信息时代的到来使得具有直观性和速读性的视觉图像成为人们接收和认知环境的主要媒介，而视觉要素正是绝大多数广告赖以传播的手段。本文就是在分析消费社会与广告之间关系的基础上，将关注点聚焦于当代消费文化与广告的重要传播手段--视觉传达两个核心要素上，通过建立二者之间的逻辑联系，阐述其互动作用对构建消费文化与指导广告传播的重要意义。笔者提出，当代消费文化的新特征将在表层的视觉元素选取和组合运用以及深层的消费观念等方面对广告视觉传达进行规范，同时广告在视觉表现上的变化也将带动传播符号的变化，从而引领以符号消费为核心的消费社会呈现更纷繁复杂的特征。　　 本文由绪论、正文、结论三大部分组成。绪论部分交待研究背景、研究方法及研究意义。正文部分分为三章：第一章论述消费社会及消费文化的产生，分析当代消费社会的特点，以及消费文化与广告的关系；第二章论述广告视觉传达的内涵、发展、影响要素，并综合前两章的研究对当代消费文化下的广告视觉传达特点进行归纳；第三部分是对二者互动关系的进一步阐释。结论部分对全文内容做以总结，并在此基础上提出对当代消费文化下广告视觉传达发展趋势的判断，这部分是本文的最终落脚点所在。