根据马斯洛需求层次理论,旅游自产生之初,即是一种高级的人类需求,它是一种社会现象,也是一种经济现象,更是一种文化现象。因此,文化旅游的迅猛发展成为必然趋势,旅游产业和文化产业也越来越紧密地结合在一起,成为影响社会发展的重要组成部分。当前,福建省旅游客源市场持续扩大,“清新福建”成为该省旅游主题营销的金字招牌,一系列创新旅游营销举措取得显著成效,文化旅游更是引起高度关注,其中闽西客家地区已开发出一些影响力较大的文化旅游产品,但相对而言,主题内容较单一,旅游综合吸引力不高。因此,继续深入挖掘该区域旅游资源的文化内涵,打造更具吸引力和影响力的文化旅游产品,做大做强该区域的文化旅游产业,以提高闽西客家文化旅游的整体实力,是本文主要探讨的内容。基于文化旅游与RMIP相关理论基础,本文首先对闽西客家地区的文化旅游资源进行分析、整理和总结分类,并对闽西客家地区发展文化旅游进行SWOT分析和客源市场分析,同时对其文化旅游形象进行整体定位分析。鉴于以上分析,本文探讨了闽西客家文化旅游的开发策略,并按照一般的旅游产品分类方法,提出了专题化的文化旅游产品开发构想。另外,本文还就文化旅游商品的开发现状以及对策作了简要探讨,以期对闽西客家地区文化旅游的整体发展起到一定参考作用。