随着传统旅游市场竞争力的削弱，越来越多的学者着手于对适应时代需求和更为科学的营销理念和营销范式的研究，旅游文化营销的研究便应运而生。国外研究主要集中于跨文化的国际旅游营销，国内研究则主要集中于旅游文化营销的内涵、类型、特征及功能方面，然而对旅游文化营销模式以及策略组合方面的研究却很少且相对分散。本研究是在既有研究结果基础之上，扩大了旅游文化营销的涵义范围，同时以新的视角对其策略组合方式进行重点分析，在阐述了旅游文化营销定量分析的理论基础之上，以辽宁为例进行了实证分析，试图将旅游文化营销与旅游产品开发的未来发展相结合，以前瞻性的眼光和视角寻找能为旅游业创造价值的新的营销范式。 对旅游文化营销的研究可以从两个角度进行，其一是从文化类型的角度，即以文化聚落地为研究对象，探讨同属一类文化的地区如何进行旅游文化营销；其二是从行政区域的角度，即以地区为单位，探讨某一行政区域的旅游文化营销策略组合。相较而言，以行政区域为研究对象的旅游文化营销研究的可操作性较强，其应用价值也较大，鉴于此，本文是以行政区域为研究对象，即以行政区域作为旅游文化营销的营销主体进行研究。 本研究开创性的以营销主体、整合营销传播和顾客让渡价值等角度探讨旅游文化营销策略组合方式，并得出以下结论：在以区域为营销主体的形式下，策略组合重点主要体现在区域的形象整合与区域政府所发挥的营销作用方面;在以整合营销传播为理论指导的形式下，策略组合重点主要体现在与旅游者的信息双向沟通方面；在以顾客让渡价值为联系纽带形式下，策略组合重点主要体现以价值传递网络为基础的营销渠道建设方面。此外，还着重于对旅游文化营销活动的定量研究，将销售反应模型与回归分析相结合，并以辽宁旅游文化营销调查与定量分析为实证研究，对旅游文化营销策略组合的具体运作作了说明。 本研究共分六个章节，第一章引言，第二章旅游文化营销理论概述，第三章旅游文化营销的市场分析，第四章旅游文化营销策略组合方式，第五章旅游文化营销的定量分析，第六章实证分析(辽宁旅游文化营销市场调查与定量分析)。