1891年,篮球运动诞生。1946年,NBA正式成立。经过几十年的发展,NBA已经从一个微不足道、入不敷出的体育联盟发展成为全美第二大体育联盟。现任总裁大卫·斯特恩上台后,其全球化策略使NBA发展成了一个在全球具有影响力的体育产业,这里聚集了全球最好的篮球运动员,这里是篮球运动员的梦寐以求的殿堂。更为重要的是,NBA已经不止是一个单纯的体育联盟、商业团体。如今,它已经超越了体育和经济范畴,成为一个文化团体。那些经营者以媒体为途径,以NBA为载体,通过各种策略向全球输出他们的篮球文化和美国文化。其实,NBA文化的传播过程也是一个传者制作符号(编码)、媒介传播符号以及受者接受符号(解码)的过程。因此,本文拟从符号学的角度对NBA文化传播的信源、媒介、信宿进行符号学解析。给予以上思路,本文拟从大体分为五个部分。第一部分是绪论,介绍本文的研究背景、研究目的、研究方法等;第二部分主要对NBA文化的信源进行分析,主要研究NBA文化及其符号体系;第三部分主要研究NBA文化符号传播中的媒介,介绍NBA文化传播的三种模式以及报纸杂志、电视、网络等媒体对NBA文化进行传播的符号学特征;第四部分介绍NBA文化传播的重要策略之一:明星符号。本部分主要介绍NBA如何利用明星符号进行传播,并对两个典型的个案“乔丹现象”和“姚明现象”进行分析;第五部分是对NBA文化传播的信宿——球迷进行分析,分析球迷对NBA文化最终完成传播的意义以及NBA文化如何在球迷那里完成传播。