随着现代社会的不断发展，商品不断丰富，消费者拥有比之前更多的选择。因此，对于我们所熟知的营销4P理论（价格、渠道、产品和促销），越来越多人提出包装成为营销策略的第五个“P”。包装正逐渐被消费者、营销人员、学者关注。包装受多因素共同影响，形状作为包装的影响因素之一，具有较为直接的视觉冲击，因此尤为重要。目前国内外的专家、学者已经研究了形状对于消费者购买存在影响。但目前关于包装形状的研究更多的倾向从包装的产品需要、美学设计角度，忽视了消费者受包装影响的行为变化。基于此，本文选择了低介入度的茶饮料包装为研究对象，采用实验的研究方法进行定量的研究。以茶饮料包装形状作为自变量，以产品功能，产品口味为调节变量，消费者对产品态度，购买意愿和消费者选择为因变量。通过实验收集第一手数据，采用统计分析方法对数据进行分析处理，最终得出实验结果，结合市场实际情况，给出营销建议。研究结果表明：（1）包装形状在消费者对产品的态度和购买意愿上存在显著影响，并受到产品功能和口味的调节作用；（2）态度在包装形状影响消费者购买意愿并受产品功能和口味调节的过程中，起中介作用；（3）包装形状对消费者的购买选择存在影响，并受产品功能和口味调节。