随着互联网媒介技术的不断革新,我国网络空间中的舆论格局和媒介形态也在持续变革,随之而来的是互联网内容生态的显著变化。围绕着依托新技术的内容聚合平台,网络内容的生产机制、协同机制、传播机制与营销机制等正在经历着生态的演变。本文基于自媒体微信公众号内容生态的视角,采用层次分析的研究方法,从微信公众号的内容生产、内容分发和内容盈利等三个维度的指标,构建一套自媒体微信公众号内容生态评估指标体系,并通过科学的抽样进行实证研究,从而深入分析当下自媒体微信公众号内容生态的整体情况。笔者在研究过程中发现,新媒体的迅猛发展的确为自媒体的内容产业发展提供了技术动力和平台支撑。内容生产和分发正从标准化、规模化转向IP化和定制化,全球性的内容创业潮也从自媒体初始时期的野蛮生长,进化为新型数字内容生产机构,成为互联网内容生产不容忽视的新物种和新力量。在当下的自媒体微信公众号内容生态中,文化类、时尚类和创业科技类等内容为主的微信自媒体表现最佳,起到了镇守自媒体内容生态的“红色地带”,转化“灰色地带”,压缩“黑色地带”的重要作用;而幽默乐活类、游戏动漫类和健康类微信自媒体生产的内容,则存在较多的“二次生产+标题党”现象,以及误导青少年的不良影响。同时,“自媒体+电商”、“自媒体+活动”等O2O盈利模式,已然成为了除广告之外最受自媒体内容生产者青睐的盈利模式。