一个国家驻外的使领馆承担着传播民族文化、展现国家形象的使命。近年来,随着全球化进程的逐步加快、中国与国际社会间的经贸文化往来日趋加深,为适应新环境、新形势,绝大多数国家的驻华使领馆承载的职能逐步拓展、衍生。如何利用文化传播活动增进国家间的相互理解,提升国家软实力,已经成为了各国发展过程中需要解决的问题,此问题的研究对于一国在海外的文化传播也有着现实意义。在与我国建交的178国家中,拉丁美洲国家与我国同属“第三世界”,但在文化交流中处于偏弱的地位。与欧美国家相比,拉美国家在政治、经济方面相对处于弱势,对外传播起步晚、且意愿度低;与亚洲国家相比,拉丁美洲与中国在文化的接近性方面差距更大;与非洲国家相比,拉美国家在中国民众的认知统一性上弱化很多。此外,受拉美地区英语的普及率低等不利因素,也为文化交流更加深了难度。因而,对于广大中国受众,拉丁美洲是区别于其他地区的更为陌生的区域。习近平主席曾于2014年8月与11个国家的领导人进行了会晤,这次程碑式的拉美访问推动了中拉文化的交融,成果之一即各国领导人对多边文化发展与交流等问题经过多次探讨。自此,作为一国驻外代表的使领馆,除了负责开展的常规文化交流活动外,也开始加大文化传播的力度,从“驻外办事处”服务型角色,转变为“形象大使”这一文化传播主体的角色。但在笔者所做的调查中,约77%的受访者认为拉美驻华使领馆对他们了解拉美文化几乎没有起到作用,拉美驻华使领馆在文化传播方面仍任重道远。传播媒介、技术的快速演进、迭代对传统的使领馆的文化传播方式提出了挑战,但也为方式的创新提供了技术支撑。从早期的印刷公告、官方网站等单向信息传播,后来出现了微博、微信公众号双向互动式传播,到现下流行的直播平台等新的传播场景的利用,各国使领馆在中国也入乡随俗、与时俱进,精心打造有特色的传播内容,在传播途径、展现方式等方面的逐渐多样化,但拉美国家在华外交机构在社交媒体的运用、传播影响力等方面是远不及美英日为代表的发达国家。如何有效传承历史传统、打破被动局面、实现弯道超车,也成为摆在拉美国家驻华外交机构在“文化传播”上的一道难题。本文首先从拉美国家驻华外交机构在华文化传播的发展历程入手,解析其文化传播的演变;拉美各国的文化传播有经贸和政治两大目标,本文以墨西哥和委内瑞拉驻沪领事馆为例,对其传播渠道选择、社交账号内容、文化交流领域及主要受众进行分析,了解拉美在华领馆文化传播的现状,探究现状中各使领馆在传播主体、传播过程和传播理念方面存在的“内容单一运营薄弱、渠道单一缺乏联动、目的单一观念陈旧”等问题,并通过对阿根廷、智利、墨西哥等国驻沪领事馆文化官员的访谈,和对社交媒体用户的问卷调查,从传播主体的顶层设计和受众的传播效果进一步佐证问题的存在;最后,针对上述问题提出“整体化运营、丰富传播模型、目标多元化重视合作”的对策。综上,本文通过文献研究、历史及现状分析和访谈、问卷调查,发现并解决拉美驻华使领馆在华文化传播的问题,不仅可提升拉美使领馆的文化传播效果,增进双边交流和理解,也为我国驻外机构,尤其是在文化环境相对陌生的国家的文化传播提供了参考。