中国经济的快速发展为服装批发行业提供了良好的发展机遇，同时也加剧了市场的竞争，改变了企业市场竞争地位。从2004年11月起中国流通业对外资全面开放，服装厂商和零售商在销售渠道上的两面夹击，以及非沿海地区区域经济的加速崛起等，增加了包括白马公司在内的沿海批发市场战略调整的难度和不确定性。而网络营销顺应了全球经济一体化和网络时代的大潮，在未来的营销中将具有重要地位。在这样的背景下，网络营销成了传统服装批发市场在激烈的市场竞争中立于不败之地的法宝。具体而言，论文中主要研究的问题及工作如下：(1)在总结理论界网络营销相关研究成果的基础上，指出网络营销是服装批发发展的趋势，如何利用网络和服装商品的特点，制定行之有效的批发市场网络营销策略，抓住网络商机，对服装批发企业的生存、发展和赢利都是至关重要的。(2)结合白马公司网络营销实施的现状，对白马服装批发市场这一大型专业市场的经营环境进行深入研究，分析了其网络营销的成功与失败经验，论证了其发展网络营销的必要性及可行性。并在此基础上从建立战略联盟、网络营销的4P策略和网站优化方面提出了白马服装批发市场网络营销扩展的策略。(3)最后从白马服装批发市场网络营销扩展的策略细化，全面网络营销实施方面提供了白马服装批发市场网络营销扩展方案实施建议及此方案的评价。