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随着互联网、4G通讯技术的不断发展,信息技术逐渐将重点向移动设备转移,微信是现阶段比较热门的信息技术产物,微信营销是电子商务中移动互联网营销的新内容,被越来越多的企业重视,但真正成功利用微信进行营销的企业并不多,合理选择微信营销模式是企业进行微信营销的重中之重。本文以中国南方航空微信公众平台为研究对象,在理论上探讨微信营销的内涵和创新途径,在实践上针对“南航”现有微信营销模式进行效果评价,并根据效果评价结果对南航现有微信营销模式提出更有效的改进建议。首先,本文围绕微信、微信公众平台运营以及微信营销三