由于市场上信息不对称的缘故，商家即使有好的商品也很有可能因消费者不了解而卖不出去，消费者也常常为了在这琳琅满目的商品中寻找一件称心如意的商品而耗费大量的精力和时间，此时广告就成为商家用来传递信息的常用手段。在提示型广告中，商家倾向于直接把商品的价格、属性等详细信息放在广告内容中，让消费者直观地了解产品信息，以引诱消费者购买商品;在非提示型（搜索型）广告中，商家并不直接向消费者宣传产品的详细信息，而只是宣传品牌、价格等少量信息，以此来勾引起消费者的兴趣，让他们主动去搜索商品的各种信息，最后促成交易的完成，这也达到了促销的目的。经学者们研究发现，在这类搜索型广告产生作用的过程中，存在在信号传递的机制。
　　本文选取了互联网环境下的搜索型广告进行分析。首先作者阅读了相关的中外文文献，了解学者们对广告以及搜索型广告的研究历程以及研究现状，然后对互联网中的搜索型广告背后可能存在的信号传递现象进行建模，用定量分析的方法分析了消费者、商家如何选取自身的最优策略，并最终达到完美贝叶斯均衡的过程。最后文章得出结论:在不同的消费者信念的前提条件下，会产生分离式、半分离式以及混合式三类均衡，当博弈达到达到分离式均衡或半分离式均衡时，搜索型广告背后确实存在信号传递的现象。并且当整个博弈过程达到分离式均衡和半分离式均衡时，消费者搜索效率更高，商家销售量更高，网站的总收益更多，社会总福利最终也随之增加。