电子图书是一种新的图书传播方式,在图书出版领域已显示出越来越重要的作用。本研究在与传统图书作比较的基础上,以传播学的视角,从传播形态、传播基本要素、传播过程和模式、传播效果、传播功能和传播环境等方面对电子图书的传播特性进行了深入的分析研究。在此基础上探索了适应电子图书传播特性的出版策略,并提出了电子图书传播特性的发展趋势。第一,电子图书的传播形态是电子对话式的传播形态,是一种融合了人际传播、组织传播和大众传播的新型传播形态。由传统图书的一点对多点变为电子图书的多点对多点,图书的传播形态发生了根本性的改变。电子图书在传播形态的人性化特性、时空范围、传受关系、内容特征和对载体的依赖等方面与传统图书有很大的不同。第二,从传播基本要素:传播者、传播内容、传播渠道和传播载体及传播受众看,图书的传播也发生了革命性的变化。电子图书改变了传统图书单向流动的传播过程,是一种双向互动的传播模式。第三,电子图书的出现使图书传播效果和传播功能得到改善和增强。第四,电子图书所形成的传播环境也呈现出不同于传统图书的新特点,只有不断解决影响电子图书传播环境的各种问题,才能确保它带给人们更多的便利、安全与舒适。最后,在认识电子图书传播特性基础上,探索与其传播特性相应的出版策略,在出版内容、阅读载体和服务等方面做好工作,是电子图书出版传播的关键。目前电子图书在传播特性上已经呈现出以下发展趋势:传播者和传播受众会越来越多,检索能力不断增强,有更方便和舒适的移动阅读,内容表现形式更丰富多彩和版权保护更健全,这些趋势是电子图书传播特性优势不断发挥的结果。我们可以预见,随着电子图书的发展成熟,它将成为比传统图书更适合人类阅读的新型书籍。