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随着人们消费理念和生活方式的转变,生鲜农产品实体销售渠道已不能完全满足消费者日益多样化的偏好和需求。“互联网+”生鲜农产品创新销售模式不仅改变了传统生鲜农产品流通环节多、农户生产计划性差、损耗高的问题,而且凭借着平台产品多样化、优质物流和高效的服务等优势,促使愈来愈多的消费者倾向线上交易,生鲜电商呈现出快速发展的态势。在电子商务环境下,生鲜农产品很多创新的销售方式有机会和有条件可以实践,线上主流的购买生鲜农产品方式有两种:现货销售策略和预售销售策略。基于电子商务环境的特殊性和线上消费者偏好性的转换,