2022年北京冬奥会是中国历史上第一次举办的冬季奥林匹克运动会,时隔14年再次在中国燃起奥林匹克圣火。北京冬奥会现已进入倒计时阶段,迫切需要每个人提高对于冰雪运动的关注度。以新浪微博为代表的社交媒体给了冬奥冠军一个自我呈现平台,冬奥冠军通过在微博上发布图片进行着信息传递和自我实现。因此在这一过程中,冬奥冠军通过新浪微博图片进行着怎样的自我呈现行为就成了亟待研究的问题。因此本研究以冬奥冠军为研究对象,选取戈夫曼的自我呈现为理论视角,采用文本分析法、文献资料法、数理分析法,旨在研究冬奥冠军在新浪微博图片上的自我呈现,重点探讨两性冬奥冠军在微博图片自我呈现上的性别差异,以更好地认识冬奥冠军在新浪微博图片上的自我呈现。研究发现,从拟剧论角度,冬奥冠军前后台清晰,表现冠军真实形象;从印象管理角度,男性冬奥冠军与女性冬奥冠军出现差异化呈现;从自我监控角度,冬奥冠军总体呈现高自我监控,承担中国奥运冠军运动员新媒体正向传播的责任。由于新浪微博是中国最具影响力的社交媒体平台,且图片发布是新浪微博的一项重要功能,因此对日后进一步研究冰雪项目运动员的社交媒体形象及两性运动员社交媒体媒体形象对比具有一定的借鉴意义。