近几年来，全球范围内报纸出现发行量下降，广告市场下滑的局面，我国报业在经历了二十年突飞猛进的发展后，从2004年开始报纸也出现了衰退迹象，广告增长额的下降，市场空间的缩小，报纸读者的流失等问题困扰着报纸的发展。本文针对这一现状，从引起这一现象原因之一的新媒体对报纸的冲击的角度，运用媒介生态学的理论分析新媒体传播方式对报纸的冲击，对报业发展的影响，探讨报纸相对于新媒体的劣势，并提出改变报纸自身劣势的应对策略。本文共分四章，第一章首先对我国报业发展的现状进行描述。主要从我国报纸的广告市场，报纸读者的变化，报纸的两个层面展示报业发展面临困境的现状。第二章对于我国报业发展遭遇困境的原因从报纸的自身局限和新媒体冲击两个方面进行分析，第三章对新媒体和报纸进行比较分析，并用媒介生态学的理论分析新媒体对报纸发展的影响与制约，提出这种制约在报纸市场竞争中表现的两个方面：阻碍报纸的发行，分流报业的广告。第四章，针对新媒体冲击下报纸两方面的表现和报纸自身的欠缺提出应对策略：针对报纸自身在传播方式上的缺陷，采用与新媒体联姻的方式为报纸插上新技术的翅膀；针对新媒体对报纸制约与影响的表现：广告市场分流，阻碍报纸发行和报纸自身同质化的缺陷，提出数据库营销，锁定报纸的核心读者，细化报纸的广告，促进报纸的市场分布合理性。