全球化已跨越了经济领域的语境而成为当今分析国际问题的普遍性语境,以美国好莱坞为主的西方电影进入中国不仅创下票房收入奇迹,而且不断延伸蚕食中国的后电影市场。中国本土的后电影市场面对外国电影的挑战时,因观念淡薄、法制不全、机制不健、经验匮乏等原因表现出无力抗衡的姿态。在全球化的背景下,后电影产品的信息创造和传递能力使其区别于一般意义的商品,它作为衍生媒介具有持续宣传能力,所以,后电影产品带有或明或暗的意识形态工具色彩。当强势文化通过电影以及后电影产品对弱势文化进行侵略时,它带走的是经济利益,留下的是思想观念。因此,无论从经济利益的立场,还是从意识形态的角度,进行后电影市场发展研究都具有重要意义。全文运用跨学科理论结合、逻辑分析与实证分析、宏观审视与微观探讨等研究方法,仔细梳理了后电影市场的萌芽与发展过程,分析了中、美后电影市场的特点,研究了促使后电影市场快速发展的原因,并结合后电影产品、后电影市场的独特性,阐述4C营销理论在后电影市场中的运用以及中国后电影市场的发展策略。