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当前,政府正加快部署林业品牌化建设,助力乡村振兴和脱贫攻坚工程的推进。林业专业合作社是林业现代化的有效经营生产方式之一,品牌化是当今林业专业合作社升级发展的主流,加大投入大力发展合作社品牌,不仅能提高合作社收益水平,还可利用品牌知名度进一步打开市场,有望形成品牌产业链效应,与当地经济的发展形成相互促进的良好局面。本文回顾了合作社发展与品牌建设的相关文献、理论和概念,从林业专业合作社管理者的角度展开研究,构建了品牌建设对林业专业合作社经营绩效影响的理论研究模型。根据收集到的97份有效数据,运用统计软件Smart PLS 3.0和SPSS 24.0进行分析,验证假设,探究品牌建设行为对林业专业合作社经营绩效的影响方式、路径。通过研究得出如下结论:(1)林业专业合作社品牌建设可以显著影响其经营绩效。品牌效力水平、品牌服务指导水平和品牌营销推广水平对其财务绩效呈正向影响,其中品牌服务指导水平的影响最大。品牌效力水平和品牌治理水平对其社会绩效有呈正向影响,其中品牌效力水平的影响最大。政府支持在品牌治理水平对财务绩效影响、品牌服务指导水平和品牌营销推广水平对社会绩效影响方面充当完全中介。(2)林业专业合作社以小中型为主,产品认证较少且以独有品牌为主,林业专业合作社的品牌建设处于小品牌小格局阶段。(3)林业专业合作社管理者应转变品牌建设思想,区域品牌是林业专业合作社建设品牌的重要阶段。在此之上,为林业专业合作社做大、做好、做强品牌提出研究建议:(1)林业专业合作社应坚持区域品牌建设目标、做实品牌建设基础工作、完善产品质量保证措施、拓宽品牌产品营销渠道。(2)政府从引导品牌建设方向、担持品牌宣传职责、组织人才培训与技术引进三个方面助力林业专业合作社品牌建设。本文在现有研究的基础上,探索林业专业合作社品牌建设与经营绩效的作用机理,指导其品牌建设实践,促进其经营发展。