信用卡业务经历了几十年的发展,己经在市场规模、配套服务、网络建设等方面取得了一定成绩,随着信用卡业务规模的扩大,逐步形成产业化、链条式经济。目前,我国的信用卡业务在实际经营管理当中都存在着诸多问题。从整体上讲,信用卡营销战略不明确,没有站在全局的角度统筹规划营销战略,没有摸索出适合自身发展的营销规律。尤其在信用卡的市场营销方面,信用卡仍存在缺乏营销渠道多元化、策略渠道组合化、创新跟不上等问题,使得诸多银行在信用卡营销的过程中不得不使用价格策略,既降低了信用卡业务的收益,也不利于信用卡市场的健康持续发展。本文应用所学的营销理论分析了高端客户市场现状和营销中存在的问题,对其高端客户信用卡营销模式和发展方向进行探讨,借鉴其他银行对高端客户营销的成功案例,对JH银行信用卡高端客户业务营销策略进行了设计,并论述了JH银行信用卡高端客户业务营销策略实施的保障措施。为JH银行信用卡高端客户业务提升市场份额,提高营销活动的效率进行了有益的尝试。