随着计算机和互联网技术的不断发展，如今服装企业之间的竞争变得越来越激烈，其中大量的新竞争对手不断涌入服装行业，与此同时消费者对于服装产品的需求也越来越多样化，这些都促使传统的服装营销模式和技术创新不断加快步伐，进而导致服装企业产品的生命周期在不断缩短，这些都给我国的传统纺织行业尤其是规模较小的中小企业带来巨大影响。面对如此恶劣的竞争环境，许多服装企业纷纷采取价格战、虚假广告等手段占取市场。　　C服装公司作为中小企业的典型代表，目前正面临着如此错综复杂的情况。本文首先介绍了研究背景及意义、研究内容与方法等，在国内外研究状况中总结概述了国内外相关学者的网络营销的重要理论和经验；其次分别介绍了市场营销理论、电子商务基本理论及网络营销理论等，通过梳理网络营销的相关理论，掌握网络营销策略制定的基本框架；接着分析了C公司网络营销的现状，包括了：C公司的简介、C公司网络营销的现状、C公司网络营销的SWOT分析及其存在的问题等；然后给出了C公司网络营销策略的制定与实施，通过四个角度进行网络营销策略的制定与实施：产品策略、价格策略、渠道策略、促销及推广策略等，其中产品策略部分通过产品定位、设计及差异化策略展开，定价策略介绍了区域、捆绑、定制策略等，渠道策略则阐述了销售渠道整合、消费者便利及配送渠道策略等；最后介绍了为保障网络营销策略的有效实施，C公司应该注意的问题，其中包括了网络营销管理者的观念问题、网络营销的技术保障问题及网络营销人才培养的问题等，通过对这些问题的关注，更好地保证网络营销策略的实施。　　本文提出的网络营销策略，对C公司的远期发展具有一定的指导意义，与此同时在一定程度上对我国中小服装企业的网络营销发展也可以提供一些帮助。