随着Internet和电子商务的发展，网络营销正发挥着越来越重要的作用，而作为网络营销的主要有效手段——网络广告也得到了迅速的发展，因此，掌握并合理运用网络广告对于实现新环境中的企业网络营销策略以及整体营销战略至关重要。 Internet做为一种新的媒体，有自身的特点，这同时决定了基于Internet的广告也会有别于传统的广告。由于Internet和网络广告发展非常快，所以到目前为止还没有形成一套关于网络广告的成熟理论，这给那些想了解并使用它的人们增加了学习和研究的难度。本文利用传统广告的分析方法结合Internet和网络营销的特点，并对目前存在的关于网络广告的主流观点加以整理和归纳形成一篇关于网络广告的综述性论文，以供相关人员参考。 本文先从网络营销和网络广告的概念入手，对传统广告和网络广告的沟通模式进行了对比；然后介绍了网络广告的发布形式和表现类型；借鉴传统广告的分析方法，又对网络广告的策划如目标、对象、主题、内容、发布方式和广告中介等方面的策划做了详细的介绍；在随后的网络广告的实施和效果评估部分中，对实施的步骤和评估的方法做了分析；最后结合国内网络广告的发展状况，对其中存在的一些主要问题进行阐述，并就有关解决对策提出了自己的一些想法。