乡村旅游业的发展是实现乡村振兴的重要环节。随着区域品牌建设力度与投入的增加,市场细化、差异化竞争成为了区域旅游品牌建设的必然选择。我国区域旅游品牌建设的体系和影响力仍有欠缺,具有强大竞争力的国际市场区域品牌还比较少,区域品牌视觉形象如何有效的提升竞争力成为亟待解决的问题。本文以徽派建筑区域品牌视觉形象竞争力为研究对象,采用模糊综合评价法,结合问卷调查的实证分析,深入分析徽派建筑区域品牌视觉形象的建设现状,科学地研究徽派建筑区域品牌带来的视觉反映和效果,对徽派建筑区域品牌视觉形象展开评价,明确徽派建筑区域品牌视觉形象中竞争力的强弱程度,从而找到提升竞争力的突破口。基于以上研究目标,本文探讨影响因素的评价和控制方法,对定性指标量化处理,作出综合全面的定性和定量分析,建立相关数理模型,通过判断矩阵和相关算法得出评价指标的权重比,将复杂的多因素体系问题以科学可靠的方法和简单的结果呈现,对每级指标内的各个因素分别进行单排序,对徽派建筑区域品牌视觉形象展开评价,根据上述评价结果,明确视觉形象各个要素的重要程度,结合存在的问题,找出竞争力提升的有效策略,为后续的设计实践提供数据支撑和参考。本文借助模糊评价法明确了徽派建筑区域品牌视觉形象竞争力的弱势指标,针对以上指标制定对应的提升策略:区域品牌形象的整体塑造,文化与品牌视觉形象融合,区域品牌衍生品视觉形象多元化发展,一体化品牌视觉形象系统的建设。达到区域协同打造国际化品牌的目的,逐步建立起品牌的知名度和美誉度,进而实现徽派建筑区域品牌视觉形象的建设、传播、管理整体发展的品牌化战略。通过徽派建筑区域品牌视觉形象竞争力的模糊评价结果以及对应的提升策略,阐述相关品牌视觉形象的设计提升点,将评价结果用于设计实践指导,为区域品牌视觉形象的方案设计提供改进的方向,通过品牌定位的原则,旅游品牌设计中文化符号元素的提取方式,品牌视觉形象宣传系统的统一化以及品牌衍生品的创新设计,完成提升徽派建筑区域旅游品牌竞争力的视觉形象设计方案,对提升设计方案进行专家测评,与初始方案测评结果作对比,验证本文设计方案对徽派建筑区域品牌视觉形象竞争力有一定的提升作用。