近年来,我国互联网技术不断发展,互联网的应用普及范围不断扩大,互联网已经成为人们生活中所不可或缺的元素。伴随着互联网的发展,“互联网+”的概念被人们广泛关注,成为了当下时代的潮流。在我国的金融领域,出现了一种新的模式,即“互联网+金融”模式,标志着我国金融业的互联网时代开启。在我国当前的金融领域,“互联网+金融”主要表现为P2P信贷,第三方支付,众筹,电商信贷以及互联网基金等。当然,在该领域最具代表性的就是“余额宝”,随着2013年余额宝的诞生至今,其发展速度、交易规模和影响范围都是国内其他同类产品的典范。随着互联网基金的产生,商业银行传统的基金模式受到了较为严重的冲击,不仅影响了商业银行的客户忠诚度,而且对商业银行的银行存款和利润带来了极大的打击,因此商业银行不得不改变现有的盈利模式和运营模式。所以,在市场竞争的大环境下,我国的商业银行也推出了一些互联网基金产品,这些产品与“余额宝”类似,都有着门槛低、收益高和操作简单的优点。但是与“余额宝”不同的是,商业银行的互联网基金产品在市场定位、营销方式和风险种类上是存在不同的。本文以工商银行现金宝为例,在研究了国内外现状之后,分析了我国商业银行互联网基金产品的特点和发展,并对比了我国金融市场上的互联网基金产品,针对工商银行现金宝的现状,进行SWOT分析,找出了现阶段现金宝的优势、劣势、机遇和挑战所在,借助于市场营销专业知识,同时结合工行发展的客观实际,从市场定位、互联网优化、收购兼并、主动合作等四个角度提出针对性的意见和建议,在理论和实践上均具有一定的借鉴意义。