伴随着2009年全运会和2012年山东省海阳市亚洲沙滩运动会的圆满结束，沙滩排球项目在山东省得到了广泛的关注与重视，沙滩排球运动的发展水平也得到了进一步提升。随着改革开放的进一步深化，市场化水平的进一步提升，尤其在我国成功举办2008年北京奥运会以后，体育产业的市场化水平得到了进一步发展，体育市场经济制度进一步完善，体育赛事要在社会主义经济体制中寻求自己的发展前景。我国沙滩排球已成功运作国内三大赛事，即巡回赛、锦标赛和邀请赛，在我国沙滩排球市场化道路上取得了不少的经验。近年来，我国沙滩排球市场从无到有逐步发展，先后举办国际国内沙滩排球比赛超过70站，融资近4000万元人民币投入比赛。沙滩排球会逐步发展成为现代体育竞赛场上一项最具有发展前景、最具有观赏性的运动项目，沙滩排球项目市场化将成为一种趋势。本论文的研究旨为沙滩排球在山东省的市场化推广提供一定的参考，推动沙滩排球走上快速发展的道路。　　本论文通过对山东省沙滩排球教练员、运动员以及沙滩排球市场等的调查，试图在理论上提出山东省沙滩排球发展的新思路，更好的利用山东省在经济、环境等方面的有利条件，为山东省沙滩排球赛事市场化提供良好的理论依据。通过研究，发现山东省沙滩排球市场化发展的有利因素以及阻碍因素，同时找出发展的思路与对策，提出长期发展的规划，为沙滩排球市场化的可行性提供对策，加快山东省沙滩排球的深入与推广。沙滩排球体育市场的生成和发展，有助于沙滩排球俱乐部体制的快速发展，各行各业对沙滩排球的关注与支持，带动沙滩排球市场的生成，加速山东省沙滩排球市场化的发展进程。沙滩排球赛事市场化推广有利于均衡体育资源的配置，在改革开放迅速发展的今天，在市场经济体制不断完善的今天，国家在推动体育发展的资金问题上存在很大的失衡与压力，山东省也同样存在这样的问题，政府主管部门作为赛事的主管部门和主要生产部门面临很多的困难，沙滩排球市场化的推广有利于减轻政府的压力，并通过沙滩排球赛事的市场化获取一定的经济效益，有力的推动沙滩排球市场的不断深入，有效地推动沙滩排球市场的合理配置与广阔发展。