改革开放以来，我国的全球化步伐加速，对外开放，交流密切，各国互动的日益频繁，国际化人才成为国家的稀缺资源，人才作为第一生产力，在国家间成为一大竞争法宝。国家的经济，科技，教育，政治等领域的发展都离不开人才的加入，人才不是一蹴而就的，需要长期培养，教育熏陶，实践提升等一系列过程。
　　时代发展迅速，经济水平得到了很大程度上的提升，人们钱包鼓了起来，需求也多了起来。在教育上，家庭为孩子的选择愈来愈多，其中有一部分希望通过海外深造，提升自我，增长阅历，学习更多的先进理念。
　　留学市场的升温带动了留学机构的繁荣，应运而生了大批量的留学机构提供出国学习咨询服务工作，留学行业呈现爆发趋势，机构数量越来越多，竞争压力更大，而这一形式还会继续分化。X集团西安分公司作为留学行业中的一个模范机构，面临这应对挑战和竞争，找到属于自己突破和机遇的道路。本文将结合企业发展实际状况，对其市场营销策略进行深入研究，提出改进意见。
　　本文在市场营销的相关理论进行解释后，对X集团及西安分公司详细介绍，针对其营销概况全面分析，结合当前的营销数据、手段、现状等进行阐述。紧接着，围绕数据分析对X集团西安分公司当前遇到的营销问题详细说明，企业没有跟上留学市场当前的发展新常态的脚步，在消费者的理念挖掘、产品的升级、品牌的推广、环境变化的应对等当面存在不当之处。随后根据市场数据模型、STP理论依据、营销调研三个方面对营销问题的成因进行剖析，找准原因把握方向，为改进研究提供基础支撑。得出营销策略改进方案，由产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略四个层面展开说明。深入研究改进方案的保障方案，以促进营销方案更优质的落实发挥效用，对营销策略全面评估和修订，为X集团西安分公司提供合理的营销改进研究方案，进一步抢占市场先机，扩大营销提供帮助。