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随着中国经济的迅速发展,国内的葡萄酒市场也随之增加,相比欧美等发达国家,中国葡萄酒市场仍处于初级阶段,市场潜力巨大。良好的发展空间使得国外葡萄酒企业大量进入,国内企业竞争更加激烈,为在日新月异的葡萄酒市场中赢得一席之地而努力。在高端酒类产品下滑严重、经济增速放缓、市场竞争激烈的阶段,很多企业在其发展中忽略战略制定的重要性和科学性,导致错失很多发展机会,或者发展陷入困境。张裕公司作为国内第一家工业化葡萄酒生产企业,拥有百年历史的积淀,其品牌影响力和生产规模在国内都处于行业领先地位,但面临着进口酒的冲击