【摘 要】
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由于公众意识的提升、突发灾难事件的增多等,公益越来越被人们所关注。公众要求公益事业更加透明、公正的愿望也日益凸显。媒体对公益的关注度也越来越高,采用多种形式组织公
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由于公众意识的提升、突发灾难事件的增多等,公益越来越被人们所关注。公众要求公益事业更加透明、公正的愿望也日益凸显。媒体对公益的关注度也越来越高,采用多种形式组织公益活动。近年来,媒体做公益活动已经成为增进与受众互动、扩大影响的重要方式。实践证明,用公益活动来提升媒体的影响力,是一个事半功倍的好途径。本文通过分析媒体做公益活动的原因和原则,以“免费午餐”为案例,具体分析其起源、过程与结果,分阶段叙述媒体公益活动的操作流程,展现新老媒体融合时代的良性互动,试图总结中国媒体公益活动中所存在的不足和建议,探究当今时代媒体如何做好公益活动,在公益之道上越走越好。
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