随着web2.0技术在互联网上的广泛应用,其技术体系下的社会性网络服务(Social Networking Service,简称SNS)这个概念走进人们的视野,随即迅速发展,冲击着人们生活工作的各个方面。社会性网络服务依据是“六度分隔”、“150度法则”、“弱连接”等相关理论建立起来的,依据这些理论,在web2.0时代,每个用户都拥有自己的blog,维护自己的wiki,通过Tag、Rss或即时通讯、邮件等方式连接到一起,随着个体社交圈的不断放大,最后成为一个大型网络,这就是社会性网络服务。目前,国内外的社会性网络服务网站纷纷建立,蓬勃发展,引起了理论界与企业界的关注。但是国内社会学界对社会性网络服务的讨论大多局限于思辨性的泛泛讨论,缺乏较为深入的实证研究。本文从典型应用和服务模式着手,通过对目前典型的社会性网络服务模式的分析,总结了成功模式的特点,指出了我国现存的社会性网络服务模式的不足,提出了我国未来可能的社会性网络服务模式。具体研究内容如下:1引言。对社会性网络服务及其相关概念进行了阐述,分析了其核心本质;梳理了网络服务的发展模式,指出社会性网络服务模式是互联网服务模式的发展新方向;总结了理论界与实务界对社会性网络的相关研究,为本文写作提供了理论基础。2典型的社会性网络服务模式及其比较研究。对MySpace, Facebook, Mixi, Cyworld这四个典型的SNS网站服务模式从定位,发展策略,典型应用,用户群特征等方面进行比较研究,指出其网站发展的成功因素及共同点。3我国社会性网络服务模式及其存在的问题。通过分析,指出我国目前的三种社会性网络服务模式及其存在的问题。4我国未来的社会性网络服务模式研究。通过对国外成功因素的分析及总结我国目前社会性网络服务的问题,并结合我国网民的特点,提出了我国未来的社会性网络服务模式,指出只有结合本国网民的特点和实际需求,扎根于某种功能和情感寄托的社会性网络服务,才可能吸引到最大多数的中间网民用户,也才能形成稳定的流量和有归属感的品牌,最终实现市场价值。5创新与展望。总结了本文的创新之处,并对社会性网络服务研究未来的发展趋势做出了展望。本文针对国内互联网界苦于寻找的适合国内网民的社会性网络服务模式,提出了三种服务模式,有助于广大互联网从业人员和有志于社会性网络服务的创业者们理性认识社会性网络服务的价值,也为研究为学习和研究社会性网络服务提供了有益的参考。