网络游戏是伴随着互联网产业的发展,在电子游戏产业发展的基础上逐步发展起来的一种新兴阳光产业,是电子游戏发展的高级阶段。游戏产业自上个世纪60年代末在美国诞生以来,经过40的得发展,已经发展成为互联网产业发展中不可或缺的重要分支。中国网络游戏产业发展起步较晚,但呈现出了快速发展趋势,目前中国共有网络游戏企业750余家,市场竞争态势比较严峻。但是,在网络游戏产业快速快速发展的同时,自2008年开始增速逐步放缓,实践证明,中国网络游戏产业发展已经进入产业结构调整和平稳的理性发展阶段。在这一阶段,网络游戏企业如何面对事实,从自己的经营现状和特点出发,制定目标明确、措施得当的企业发展战略,在竞争中实现生存和发展,提升企业核心竞争力,是目前中国网络游戏企业所必须关注的重点问题。基于上述问题,本文以“网易公司网络游戏竞争战略研究”为题,通过对中国网络游戏产业发展历程、现状及发展趋势进行分析的前提下,进一步阐述了网易公司网络游戏发展的内部经营环境；同时通过对网易公司外部竞争环境和产业发展环境进行“SWOT”分析,以此为基础提出了网易公司网络游戏竞争战略的战略选择、战略制定、战略实施和控制措施。此竞争战略的选择和制定,对实现网易公司网络游戏的健康和可持续发展,提升网易公司网络游戏的核心竞争力,具有重要的指导作用,同时也可以对其他企业发展战略的制定提供有益的参考和借鉴。