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党的十八大以来,我国金融行业体制改革步伐加剧,使得个人金融市场发生了巨大变化,同业竞争不断加剧。同时由于经济下行影响,证券市场动荡,风险较低的个人理财产品受到广大消费者的追捧,也促使各商业银行不断丰富产品。商业银行个人理财业务的健康发展可促进银行经营结构体系更加合理,同时也能有效促进金融市场的稳健发展。此外,国有大型银行在个人理财业务市场营销相对成熟,而多数地方中小银行开办个人理财业务较晚,故而,通过对国内外个人理财业务市场营销策略实施情况进行研究,找出符合地方中小银行个人理财业务发展的营销策略,对