在经济、文化全球化的趋势下，企业品牌的经营已早早的跨越国家疆界，国际广告作为跨国营销的重要手段之一，已经成为品牌国际化的宣传重器。而在跨国界传播中，必须面临不同的人口特性、经济环境、政治法规以及更重要文化差异等问题。 该论文选择品牌国际化的重要方式国际广告作为切入，深入探寻文化差异下的东西文化的沟通和融合，为本土品牌广告国际化的实践提供一些对策。当今国际广告发展的趋势，是把经济信息和文化精神双重性发挥到及至，国际知名品牌的跨国广告，无疑是以本国文化为导向，实现商品信息的传播。 本论文探寻了国际广告的理论与现实，国际广告作为经济全球化的产物，必须面对复杂的国际环境，而这其中文化差异是广告跨文化传播中的最大壁垒。文化差异的主要在于信仰体系、思维模式、价值纬度以及传播模式的不同，“个人主义和集体主义”“不确定性规避高低”“权威距离大小”“阴性主义和阳性主义”“过去导向和现在导向”都是导致国际广告传播障碍的主要价值观念冲突。 因此，通过跨国公司通常所采用的全球化、本土化等广告传播策略及原因和利弊，总结出品牌国际化发展必须建立在融合东西文化的沟通上，建立宗教信仰、风俗习惯、价值观念、符号体系以及政策法规方面的有效沟通，并未本土广告跨越国界，成就国际提出“视野全球化”“人性共同化”“符号融合化”“执行本土化”具体建议，认为融合的最佳方式是新本土文化。最后全篇文章对国际广告与品牌东西融合作了总结和展望，沟通是不变的主题，融合是永恒的追求。