近年的媒体竞争呈现越演越烈趋势。各媒体的不断扩充发展，导致彼此间为占据市场份额用尽各般“武艺”。从目前国内情况来看，电视实行集团化管理、产业化经营、专业化运作已形成气候，分众化传播的概念已深入人心并统领电视制作的多个领域，电视频道的专业化运作，节目品牌打造已成为电视改革的主流。收视率依然成为衡量电视节目传播效果、改进节目质量的重要依据，是电视人、广告商等各方面都非常关注的指标。电视品牌节目的开发与培育是电视媒体的核心竞争力，是电视媒体保持持续竞争优势的源泉,是媒体生存与发展的关键。品牌节目的培育、维护和提升是一个循环往复的重复过程,每一个电视媒体要想在市场竞争中保持持续的优势,就要不断审视自己和竞争对手,不断学习和创新,不断培育、维护和提升自己的核心竞争力。本文结合了产品营销、电视传播、媒体管理等理论，对我国电视品牌节目的开发与培育进行了剖析和研究。提出电视品牌节目的各种开发模式，持续方法，创新理念。本文共分七章。第一章是对论文选题背景及意义、研究目的与内容、研究思路与论文提纲的概述。第二章对本文研究的对象做以界定，并介绍了有关电视品牌节目的相关理论、生命周期、文献综述。第三章讲述了我国电视品牌节目的发展历史，对现阶段我国电视品牌节目的现状进行了详尽的分析。第四章是对品牌节目的属性、形成机理、开发与培育等问题进行了研究。第五章主要介绍了我国电视品牌节目开发与培育的路径与模式，并对几类模式经行了比较和研究。第六章是实证研究，以中央电视台社会与法频道（CCTV12）《一线》节目为例，对这一品牌节目的开发与培育过程做出了具体、细致的分析，得出研究结论。第七章总结了本文激发出的创新理念，并对未来品牌节目的发展做出了展望。