在中国的传统观念中，社会普遍认为只有女性才能使用化妆品，由于社会的日益发展、居民消费水平的不断提升和现代消费意识的传播，国内的男性也开始渐渐能接受男性化妆品的使用了。但是由于国内男性化妆品市场的特殊性，特别是国内男性化妆品广告的发展落后于市场的发展，且国内男性化妆品广告不被重视、广告宣传的不到位等都严重影响了国内男性化妆品的发展。本文从营销传播的角度出发，结合广告学的理论知识来对国内男性化妆品广告进行研究，因为广告的营销传播模式同样也遵循拉斯维尔的“5W传播模式”，即“who→what→which channel→to whom→with what effect”，本文通过从分析国内男性化妆品市场的角度出发，结合其市场发展状况来研究国内男性化妆品广告的发展，从国内男性化妆品广告的广告主、广告信息内容、广告媒介、广告受众、广告效果等方面来探讨，希望能更好的了解国内男性化妆品广告的发展状况及传播模式,这对国内男性化妆品广告的研究来讲是具有理论意义的。由于国内市场的特殊性，男性消费者和女性消费者的消费心理和消费行为的区别性，如何更好的利用男性化妆品广告打开并拓展国内市场也是一个现实的问题。如男性化妆品广告如何在男性化妆品打入国内市场初期帮助中国男性培养现代消费意识、转变传统消费观念，在中后期传递最新消费信息，促进市场竞争，扩大市场份额，更好的推动男性化妆品在国内市场的营销传播等，这些都要求我们要对国内男性化妆品的实际市场和其广告的发展规律进行研究。因此本文的研究也具有一定的实际意义。同时本文也选取了一些具有特色的国内男性化妆品广告样本进行比较分析，总结了当前国内男性化妆品广告的特点，找出国内男性化妆品广告营销传播存在的缺陷，并提出了相关的建议，希望能为以后关于国内男性化妆品广告的研究起到一些抛砖引玉的作用。